Florette — Contenido & Social
Cliente
Florette Studio
Rol
Estratega de Redes Sociales & Contenido
Disciplinas
Construyendo una presencia en redes sociales altamente comprometida para una marca de floristería, creciendo de 800 a 47.000 seguidores en 10 meses.
Florette tenía el producto, la estética y la pasión — pero sus redes sociales parecían dispersas. Publicaban de forma inconsistente y sin una estrategia de contenido clara, dejando una enorme oportunidad sin aprovechar.
Rediseñé toda su estrategia de contenido, construí un calendario editorial sostenible y desarrollé la voz de marca y los marcos creativos que el equipo podría ejecutar de forma independiente.
Un equipo pequeño con tiempo limitado para la creación de contenido, sin presupuesto de producción de vídeo y un algoritmo que cada vez favorecía más el contenido en vídeo. La marca también quería evitar el contenido de «making of» de floristería que se había convertido en un cliché.
Desarrollé un marco de contenido construido alrededor de tres pilares: 'Mood' (emocional/aspiracional), 'Craft' (experiencia behind-the-scenes) y 'Story' (momentos de clientes y ocasiones). El vídeo de formato corto se grabó con iPhone con una configuración de iluminación sencilla. TikTok se convirtió en el motor de crecimiento, alimentando Instagram.
De 800 a 47.000 seguidores entre Instagram y TikTok en 10 meses
Alcance orgánico aumentado un 1.200% mes a mes en el cuarto mes
3 vídeos se viralizaron con más de 500k visualizaciones cada uno
Los ingresos atribuidos a social pasaron del 5% al 31% de las ventas totales