Botanica — Estrategia Digital
Cliente
Botanica Plant Shop
Rol
Estratega de Marketing Digital
Disciplinas
Una estrategia de marketing digital full-funnel para una tienda artesanal de plantas, aumentando sus ingresos online un 240% en 8 meses.
Botanica era una querida tienda de plantas local con una clientela fiel presencial, pero sin apenas presencia online. La pandemia había acelerado la necesidad de construir un flujo de ingresos digital.
Diseñé e implementé una estrategia digital full-funnel que cubría búsqueda orgánica, contenido, automatización de email y social pagado — todo con un presupuesto modesto.
Presupuesto limitado, sin lista de email existente y una categoría de producto altamente visual que depende de la confianza. La tienda tampoco tenía fotógrafo ni activos de contenido iniciales.
Construí la estrategia alrededor de los medios propios primero: un plan de contenido que educaba a los amantes de las plantas, una base SEO orientada a keywords locales y de cola larga, y una secuencia de automatización de email construida alrededor del ciclo de vida del cliente. El social pagado se introdujo solo tras la validación orgánica.
Aumento del 240% en ingresos online en 8 meses
La lista de email creció de 0 a 4.200 suscriptores
Tráfico orgánico aumentado un 380% mediante SEO basado en contenido
Tasa media de apertura de email del 42% — muy por encima del benchmark del sector