Natura — Renovación de Marca
Cliente
Natura Cosmetics
Rol
Estratega de Marca & Directora de Arte
Disciplinas
Una renovación completa de marca para una empresa de cosméticos sostenibles, redefiniendo su identidad visual para atraer a un público moderno y ecoconsciente.
Natura llegó a mí con una marca que les había servido bien durante años, pero que ya no reflejaba en quiénes se habían convertido como empresa. Habían evolucionado hasta convertirse en líderes en belleza sostenible, pero su identidad visual seguía contando la misma historia de siempre.
El proyecto incluyó una auditoría completa de marca, análisis de la competencia y entrevistas en profundidad con los stakeholders para entender el alma de la marca antes de mover un solo píxel.
El reto principal era preservar el valor de marca — Natura tenía clientes fieles que amaban la marca — mientras se modernizaba lo suficiente para atraer a una nueva generación de consumidores ecoconscientes que exigen autenticidad visual.
Desarrollé un nuevo sistema de identidad anclado en formas orgánicas, una paleta de colores terrosa pero vibrante y una tipografía editorial que equilibraba calidez y sofisticación. El manual de marca se convirtió en un documento vivo que empoderó al equipo interno.
Aumento del 32% en el recuerdo de marca entre el segmento de 25-35 años en la investigación post-lanzamiento
El rediseño del packaging redujo los costes de impresión un 18% mediante la simplificación de materiales
El manual de marca fue adoptado en 3 mercados internacionales en 6 meses